Apple 应用追踪透明度框架 (ATT) 持续对包括 App 营销和广告平台在内的行业参与者提出巨大挑战。在比较 ATT 弹窗推出前后的市场份额（2020 年上半年 vs.2022 年上半年）时，我们发现，头部媒体渠道特别是 Google Ads 和 Meta Ads 在 iOS 端均有所失。尽管两家公司都受到 ATT 弹窗的负面影响，但 ATT 给 Meta 带来的痛苦程度要高更多。社交媒体巨头 Meta 在 SKAdNetwork (SKAN) 广告活动中表现不俗，但仍未达到 Apple 隐私新政生效前的水平。
对 Android 端来说，Google Ads 和 Meta Ads 地位依旧屹立不倒，继续占据全球实力与规模双榜单。2022 年上半年，这两家巨头在 Android 端的 App 激活市场份额虽然双双缩水，但凭借其庞大的量级，依然称雄 Android 端市场。
TikTok for Business（简称 TTFB）在 2022 年一路高歌猛进，2022 年第一季度较去年同期在 Android 端实现现象级增长。这家社交网络的广告业务蒸蒸日上，在非游戏领域排在榜首，在全球规模榜单中位列第三。然而，TTFB 在 2022 年第二季度遭遇下滑，令其在 2021 年下半年和 2022 年上半年之间的整体激活市场份额增长变得温和。
Apple Search Ads（简称 ASA）市场份额获得大幅度提升，这是因为该平台独立于 SKAN 运作，并且无论用户的 ATT 授权状态如何，都能对其进行确定性归因。因此，自 2020 年上半年以来，ASA 的市场份额增加了两倍，它还夺走了 Meta 在 iOS 榜单上的冠军宝座。
由此可见，Apple打着保护隐私大旗推出来的ATT，可能并不是真的在为消费者考虑，很有可能是找了一个美丽的借口，籍此斩杀对手，给自己的广告帝国铺路。商场如战场。
