在广告发布页面上传媒体之后,FB会询问是否开启进阶赋能型素材功能,也就是Advantage+ creative功能,那这些功能究竟是否有必要开启以及开启每个功能应该考虑的事项,在这里简单介绍一下。
以下是FB对进阶赋能型素材的介绍:
让我们自动优化你的创意素材,以便为查看广告的用户定制个性化体验。这有助于改善广告表现。
当您在 Meta 广告管理工具中应用进阶赋能型素材时,您的图片和视频会自动优化为更可能吸引受众互动的版本。根据您选择的广告格式或版位,可用的创意优化可能有所不同。
简言之此功能会根据广告素材进行自动美化,在这些美化功能的描述里面我们能反复看到这样一句话“帮助改善广告表现”,事实上这些美化并不是适用于所有情况,还好我们现在可以预览所有的美化功能。
首先是音乐。FB可以将音乐添加到广告的某些版位上,不过默认选项里,音乐是FB根据你的素材自动挑选的,FB给的注释是“根据你的素材以及音乐人气度自动应用”,实际上FB经常会自动选择一些完全不适合产品或广告的音乐。我们也可以手动搜索曲目,或根据类型筛选。
建议在应用此功能时花一点时间预览曲目或者寻找自己想要的音乐类型,适合的音乐曲目还是会对广告表现有一定正面影响的。
相关评论。“我们会在你的 Facebook 和 Instagram 广告下方显示最相关的评论。”开启或关闭此功能的建议也没有绝对性,主要取决于你的产品和广告类型,基于你的产品,如果你有敏感客户,可以考虑关闭。
然后是图片滤镜。主要通过添加滤镜来锐化图片、调整色温、添加阴影等,但是此优化不能进行预览,不过大多数情况下开启此功能不会有什么问题,除非你对自己的图片素材很满意且对图像有着高要求。
3D动画。“有机会提升广告表现时,我们会为图片添加 3D 动画和景深。”预览时可以看到每个版位的效果,基本上,该功能就是给图片加上一点动态效果,预览时就可以发现它确实有助于引起人们对广告的注意,不过并不算所有图片素材都能应用此功能,只有能与3D动画兼容的素材才可以。有时这个功能会让素材看起来很奇怪,所以也建议开启前预览。
图片模板。看起来是很鸡肋的一项功能,它主要就是在图片顶部加一个标题模块,广告标题镶在正中间,如果没有亲自修改的话可能会显得素材特别难看,可以自行调整文本框的样式和背景颜色,但是据我所知字体颜色无法修改。所以这个美化功能经常使广告素材显得更杂乱。
有可能会出现下图的效果:
视觉润色。FB会自动调整广告创意的宽高比以及亮度和对比度。可以预览一下各个版位的效果,这确实是个值得一用的功能,能明显让素材看起来更协调,单是否能提高广告表现还得取决于具体情况。
文案改进。“你提供的任何文本可能会显示为正文、标题或描述。”也就是FB会自动调整正文标题和描述的位置,有可能FB觉得标题更适合出现在正文的位置所以给你更换。介于FB和我们一直不是很合拍,我的建议是不如在上传文案的时候仔细斟酌一下然后关闭这个功能。
最后是拓展图片。“自动扩展你的图片来贴合更多版位。如果有机会提升表现,我们会在你的扩图中叠加文字。”从FB给的描述和预览效果很难看出拓展图片和视觉润色的区别,不过他俩的共同点就是让素材看起来更协调了,一般情况下只要是预览看起来不错的功能都建议开启。
其实这些功能不会在所有的情况、所有的版位、所有的广告及人群下适用,我的建议也只是迎合大多数的情况。只是在开启进阶赋能型素材功能的时候,不要无脑全选,很有可能会起到反作用。最好是在开启前预览一下,视情况而定。