(彭博社)8月9日消息——亚马逊公司已与 TikTok 和 Pinterest 公司签署合作协议,用户无需离开社交媒体应用程序即可从该电子商务公司购买产品。
用户可以将他们在 TikTok 和 Pinterest 上的个人资料链接到他们的亚马逊账户,然后直接从广告中购买产品。亚马逊发言人周四在一份声明中表示,该计划旨在让客户在社交媒体上购物更加方便。
所谓的社交购物在美国越来越受欢迎,字节跳动旗下的 TikTok 去年推出了电子商务业务。亚马逊与 TikTok 和 Pinterest 达成的协议是继与 Meta Platforms Inc. 和 Snap Inc. 达成的类似协议之后达成的。
亚马逊发言人表示:“选择关联美国账户的客户将在 TikTok 上的精选亚马逊产品广告中看到实时定价、Prime 资格、配送估算和产品详情。”
TikTok 在一篇博客文章中表示,此次合作为这款流行视频应用的用户提供了“无缝且有趣的购物体验”。
Pinterest 与亚马逊的合作关系类似,是现有关系的延伸,其中 Pinterest 依靠亚马逊来帮助填补过剩的广告库存。
TikTok 和 Pinterest 等社交媒体平台已不仅仅是内容共享空间,它们还是发现和购买产品的强大工具。亚马逊决定与这些平台合作是一项战略举措,符合社交商务日益增长的趋势,社交互动和在线购物之间的界限越来越模糊。
TikTok 拥有庞大且年轻的受众群体,对于希望与充满活力的受众群体建立联系的品牌来说,它是一个宝库。该平台的算法内容发现使其成为亚马逊通过定制广告展示产品的理想空间。通过关联他们的 TikTok 和亚马逊账户,用户现在可以直接在应用程序内访问实时定价、亚马逊 Prime 购物优惠和送货估算。这种无缝集成旨在增强用户体验并鼓励冲动购买。
Pinterest 长期以来一直是用户寻求灵感的平台,从家居装饰创意到时尚潮流。该平台与亚马逊的合作实现了新的互动。当用户浏览视觉上吸引人的图片时,他们现在可以直接通过亚马逊购买他们喜欢的产品,而无需离开 Pinterest 应用程序。此功能不仅简化了购物流程,还增加了卖家转化的可能性。
这些合作关系如何使亚马逊卖家受益?
对于亚马逊上的第三方卖家来说,这些合作伙伴关系为他们接触潜在客户开辟了新途径。具体方法如下:
提高曝光度:
通过在 TikTok 和 Pinterest 上投放广告,卖家可以将他们的产品展示给数百万通过传统亚马逊广告可能无法接触到的用户。Pinterest 拥有每月5.18 亿活跃用户的全球用户群,其中很大一部分已经倾向于根据他们看到的图钉进行购买。
增强用户体验:
这些平台上亚马逊购物广告的整合提供了无缝的购买体验。用户可以直接从 TikTok 视频或 Pinterest 钉子将商品添加到他们的亚马逊购物车中,从而减少购买过程中的摩擦。这种便利可能会为卖家带来更高的转化率。
定向广告:
TikTok 和 Pinterest 都提供强大的定位选项,使卖家能够接触最有可能对其产品感兴趣的特定人群。这种有针对性的方法不仅可以提高广告支出的有效性,还可以确保在正确的时间向正确的受众展示正确的产品。
利用亚马逊的基础设施:
卖家受益于亚马逊成熟的基础设施,包括其值得信赖的支付系统和快速的配送选项。这对于那些可能难以独立提供同等水平服务的卖家来说尤其有利。通过借助亚马逊的声誉,第三方卖家可以为 TikTok 和 Pinterest 上的客户提供可靠、高效的购物体验。