Meta 广告管理工具宣布重大更新!
从21年12月22日起,将会逐步将原有的11个广告目标合并、并且转化为新的6大广告目标。Meta解释到:“为了有效地引导广告商进行最佳广告活动设置,我们正在重新设计在 Ads Manager 中创建新广告活动时的目标选择体验。我们正在转向结果驱动的广告体验模型 (ODAX),广告商可以在其中选择他们设计的业务成果(例如意识、流量、参与度、潜在客户、应用程序推广、销售),并且界面将引导广告商进行最优化的活动实现该结果的设置/创建路径。”
这意味着 Ads Manager 界面将进行大改,可以在下面的屏幕截图中看到,左侧是当前设置过程,右侧是新的 ODAX 系统:
主要区别在于将目标选项从 11 减少到 6,并且重新定义了不同选项,以便更清楚每个目标流实际上是什么是,以及如何在促销活动中使用它们。新旧广告目标的对应关系如下:

从我们最常使用的转化选项的释义来看,此次Meta广告目标更新的逻辑,即以实际的业务目标为准。此前“转化量”可能是一个比较模糊的范围,不论是销量、应用下载量还是互动量都可以作为转化量的一部分,广告目标更新后,则以更明确的业务为准,帮助用户制定广告目标,Sales就更针对可能会购买产品或服务的人群。


新的合并选项旨在更直观、更易于理解,这将使你作为广告商更容易找到最适合你业务目标的选项。随着目标名称的更改,我们仍然可以执行相同的功能。但也可能在某些方面受到限制。
Meta介绍,虽然广告目标进行了更新的,但如今广告效果报告并没有进行更新。由于Meta的广告目标整合属于仍在持续进行的事物,因此用户可能会在广告管理工具的报告表格中看到未计算的广告成效有所增加。这些成效信息将在广告系列选项卡的成效栏中显示为空白或破折号。广告组和广告选项卡中的成效信息不会受到影响。