以下内容来自Meta Q4财报发布后的电视电话会议:
首席财务官CFO / 苏珊・李(Susan Li):
在缓解苹果新规所造成的冲击方面,我们一直在不断取得进展,这也是我们所处的在线广告环境中的现实情况,公司仍将不断打造新的工具来抵消这些影响和变化,这些工具的使用率也在不断提升,包括我们此前提到的转化应用程序界面网关(CAPI Gateway,Conversions API Gateway)等。在提升转化率方面,我们也持续投资于点击发送消息广告,线索广告,店铺广告等广告形式。长期来看,我们将继续投资于隐私增强技术,从根本上提升公司的能力,为客户提供更多效果广告和隐私安全广告。
首席运营官COO / 哈维尔・奥利文(Javier Olivan):
我们的广告战略分为两个部分。一是持续在人工智能方面的投资,我们也看到了广告相关度方面的提升,如马克所言,相比前一年,我们的营收转换率提升了超过 20%,再加上每用户获取成本的下降,意味着投资回报率的提升。我们还将人工智能用于改善广告客户的自动体验,效果评测的优化,帮助客户更好地做投放决定。二是提升转化率,抵消流失率,我们也的确在调整页面布局来探索数据增长方面的机会。举个例子,一家意大利酒店和度假地在线营销和销售自动化机构,利用这款应用,与离线潜在用户获取相比,以更低的成本收集了数量更多的,符合其标准的链接,最终以每潜在用户少 2.7 倍的成本,获取了四倍多符合标准的潜在用户和两倍多的房间预订量。