这里不说关于扩量建组的细节,只讲预算(加/减价)
预算
首先有三个必填项
基础数据,周期,公式
基础数据就是我们平时关注的数据,千展,单次链接点击,链接点击率,单次成效费用,转化率
潜在的爆品放量,基础数据都不会差,只是转化率是否稳定决定着爆品完成率
关于放量的周期
1、并不是这个产品要稳定多久才能开始放量,而是加预算的时间,在广告组正常出单的情况下,查看24小时的成效的出单时间轴,确定什么时间段数据和转化比较好,那么就提前30-60分钟加价(因产品和地区而异)可以精细到每个受众组的时间区别
2、同样观看前一天时间轴的数据,预估出当天受众组预算可以花到几点和加了预算之后,当天凌晨是否能花完,如果预估结果相差较大,当天余额没有花完剩余很多,第二天基本会贵到20%左右,成熟爆品除外
3、根据你的频次预估受众的潜力,(正常cpm不高的情况下可以忽略)周期没有时间限制,2天一个爆品,半个月优化出一个爆品都有可能,这期间考验的是对流量和转化的考验,
公式:其实公式并不是大家想的那么复杂
在单次成效费用接近你能承受的75%时,就可以选择加价(首单运气单除外/两组以上同时出单)
X22 <200 *50%
初始预算:30第一次时间轴加价2=60 第二次时间轴加价2=120
第三次时间轴加价=12050%+120=180 第四次时间轴加价18050%+180=270
初始预算:10第一次20 第二次40第三次80第四次160 第五次240
降价:最高不超过50%
注:加价可以多次*2但是结果不能多于200,高于两百加整预算的50%,一天内不能超过3次加价,降价不能超过3次