Facebook广告效果追踪进阶之UTM参数设置

作为投手，跟踪和衡量 Facebook 广告的效果至关重要。

比如：我为Veryfb做推广，发布了2个广告，一个是图片，一个是视频，两个广告用了同样的落地页https://veryfb.com，我怎么知道哪个广告效果更好？怎么知道他们的转化情况，跳出情况？

这个时候我们就要用的UTM参数来追踪广告效果。

什么是UTM参数？UTM全名是Urchin Tracking Module，是一个跟踪模块，UTM(Urchin跟踪模块)，最初由Urchin Software开发，后来被Google收购并整合进Google Analytics。我们可以把UTM代码添加在URL后面，用来定义特定流量的来源，获取更多的流量信息。

这篇文章将详细告诉你如何在Facebook 广告中添加 UTM 参数，有两种参数，一种是静态参数，一种是动态参数，两者可以灵活运用。

首先打开Facebook广告管理器，打开“广告”设置部分，拖到最后

分别解释：

广告系列来源：

这里我们建议填写“FBAd”，这时候你可能要问了，既然是Facebook 广告为什么要写 “FBAd”，是不是多此一举。要知道对于有的公司来说他的流量来源不仅仅是付费广告，他们可能还在用心运营page，或者Facebook群组，这个时候流量的来源就要区别于付费广告的“FBAd”。

广告系列媒介：

这里很多人都设置为“cpc”包括网上很多教程也都让这么设置，我其实并不赞同。之所以都建议设置为“cpc”，是因为起源还是大家以Google广告作为切入点来的，再加上UTM本来也不是专门为Facebook设置的，是一个被统一认可并广泛使用的跟踪体系。所以在使用的时候用CPC，CPM，PPC等来区分不同的付费流量。按照这个来说在Facebook广告中用CPM更合适，毕竟我们是按展示给Facebook付费的。

既然Facebook这里将广告系列媒介作为必填项，那我建议设置为{{placement}}，至少可以追踪Facebook平台上的广告展示版位，不浪费这个必填参数。

广告系列名称：

这里我们选择{{campaign.name}}，为什么要选这个呢，当然也可以选{{campaign.id}}，但我们作为一个普通人，对一长串数字往往很难形成记忆点，但是系列名字我们很容易记住。不过这里Facebook做出了提示，这个{{campaign.name}}只会记录你设置时候的最初系列名字，如果后续你改了这个名字，他依然会显示最初的名字。

如果需要更多的参数，请点击“添加参数”

Facebook广告参数说明：

• ad_id={{ad.id}} - 广告ID
• adset_id={{adset.id}} - 广告组ID
• campaign_id={{campaign.id}} - 广告系列ID
• ad_name={{ad.name}} - 广告名
• adset_name={{adset.name}} - 广告组名
• campaign_name={{campaign.name}} - 广告系列名
• placement={{placement}} - 版位
• site_source_name={{site_source_name}} - 站点来源名，一般用于Audience Network

怎么在Facebook adsmanager里查看哪些广告设置了UTM