2021年，我在 Facebook 广告上花费了20万美元，总体roi 80%。
我学到了很多关于 Facebook 的广告平台、如何制作有效的广告，以及在你获得转化时真正重要的因素。在这篇文章中，我将针对我在过去一年中学到的教训进行细分，以帮助您更快地在 Facebook 广告上取得成功。
一 使用自动版位
自动版位使你能够在所有可用版位中获得最佳结果。这意味着Facebook 将测试所有可用的展示位置，然后 根据它们可能表现最佳的位置将您的预算分配到多个展示位置。
因此，如果某个展示位置表现不佳，算法将重点关注其他可用展示位置的机会。
与往常一样，我们从我们的一项 a/b 测试中提取了一些数据，以向您展示为什么我们总是建议使用自动版位。
从下表中可以看出，使用自动版位时，CAC 下降了 50%，而 CPC 下降了 153%。
我们已经在多个广告帐户上一遍又一遍地测试了这一点，我们总是发现自动展示位置是明显的赢家。因此，如果您仍在使用手动展示位置，或者您对测试自动展示位置犹豫不决，我们强烈建议您这样做。
二 使用最好的文案
如果您正在努力编写有效的、高转化率的广告文案，那么您绝对会喜欢这个下一个技巧。
最近，我们分析了来自 4000 多个广告的广告文案，以确定广告文案的哪些元素最适合潜在客户和重新定位。
对于潜在客户活动，我们发现使用表情符号、提及促销活动和免费送货会显著提高ROI。
三 不要使用视频广告
是的，视频比静态图像更有趣、更吸引人，而且您最有可能获得更高的点击率 (CTR)，但这真的是您最重要的指标吗？点击率是很重要，但是您应该查看更重要的指标，例如客户获取成本 (CAC) 和每千人成本 (CPM)。
所以要回答你的问题，为什么 我们推荐使用静态图像，让我们看看我们的a/b 测试结果。对此进行测试时，广告组和广告中的所有其他变量都保持不变，因此我们可以真正了解这两种创意格式的表现。
测试完成后，我们发现视频广告不仅具有明显更高的 CPM，而且 CAC 和 CPC 。
最重要的是，视频广告的 CR 也较低，所以如图所见，使用视频广告效果并不如静态图片广告。
四 跟踪你的竞争对手
另一个不容忽视的简单但有用的技巧是向竞争对手学习。
学会利用好spy工具也是一项必备技巧。从竞争分析中获得的见解可以真正塑造和改善你的广告素材。
借助 spy工具分析 功能，您将能够系统地分析竞争对手的数字营销工作并确定他们的优势和劣势，从而深入了解可以进一步改进和增强自己的广告素材。发现行业领导者、监视他们的 Facebook 广告查看他们竞标的关键字等，迅速学习 并且转化成自己的素材。借鉴但不是一味的照搬 照抄，转化成自己的素材才是最终结果。
五 一旦有成功的广告素材 迅速的规模化
做素材 测试 上号通常是一个很枯燥的过程，这个过程唯一的目的就是为了找到一个成功的素材。
找到成功的广告素材之后，迅速的规模化，短时间内把roi最高化。以下是规模化的几种方法：
1.本广告账户下提升预算，预算不建议一下提的太高 尽量控制在5倍之内。
2.如果账户每日限额受限，可以选择继续上新号。可以同素材继续上新也可以选择继续叠加现存广告的post。
