覆盖人群这些指标该如何利用？求助

我的想法是还是跑 点赞/互动/页面停留这些人群就行。
继续做一些新触达，这一次可以是产品的介绍之类的素材。

下一次触达就可以跑转化素材了，例如这块，降价

不知道shaguo是否有打受众？如果是单是打覆盖这种的，基本上都是一次过，而且都是一些不相关的人群，后面很难圈起来打转化；可以尝试打一些跟你产品相关的受众，这类人群你站的可能性比较大，然后选择“展示次数最大化”，把这个展示次数给打高点，不断给他们灌输你们的品牌认知，看一下这部分人进入你站的多不多，后面可以考虑将他们圈起来打转化。

shaguo
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费用比转化广告是便宜的

Jostar 认同，我感觉覆盖的话拉高频次比较重要，按一周2-3展示这样去跑，让用户对你的品牌产生印象或者兴趣，后期再对有互动的人进行进一步的品牌灌输或者价值转化。频次如果比较低我感觉并没有很大的效果。

Jostar 大佬，我以前听过一句话：浅层转化动作搭配精准定向，深层转化搭配宽泛定向。所以打覆盖这种还是不能通投，像你说的，要打产品相关受众，然后打购物的目标的话就可以使用通投

我认为这个品牌广告投啥目标都没错，单投覆盖合逻辑以最低成本曝光最多的人留下第一印象，但是存在一个问题打出去有多少人产生了印象也说不准。我觉得无论什么目标对应的人群应该是不一样的，可以都投，预算不多挑一些来投。投出去的视频说白了就是优化一个最终完播率。投落地页浏览最大化也只能去GA看看用户访问时长。
对于把品牌广告浏览过的人打包再营销，我一直对这个有疑问。同样的文案素材受众，只换一个广告目标cpc的差值可以到50-100倍。说明了在大前提下，转化和浏览这两个最后的人群应该属于是两个人群了。所以在再营销的时候你投购物，选择浏览过页面的人群，并不一定能打包到品牌广告触达的人群吧，毕竟大前提目标变化了。再说一个极端情况，你在品牌广告跑了一堆流量其实是垃圾流量，这时候转化广告再营销把这部分人群打包进去，那最后再营销的数据应该是很烂的。

area119 当然并不是说品牌广告就无意义了，我觉得一个人的标签从浏览->购物这个跳转肯定是FB算法来判断的，并不是我们能控制的，这个转化周期可能是1个月6个月甚至是一年

shaguo 我觉得品牌广告就是考虑低成本重复覆盖，视频完播率，访客访问时长。也只有这些指标能优化了，而且对于品牌广告来说，我一直都是认为他不是纯为了FB的转化广告服务的，而是整个品牌包含任意一个渠道。再说了你独立站投半年起来了，你也没办法说是FB品牌广告起效了，毕竟那么多渠道都在保持投入。最后就是你说的，在领导面前分析透彻小装一下，这个我觉得应该是最重要的事情了

shaguo 那我要是反过来呢，把购物的人打包来跑覆盖，这个效果会怎么样

shaguo 是的，品牌广告一定是个长期的动作，高频次的曝光，围绕着用户的心智来打，对用户沉淀你的品牌认知，但是像area119说的，再营销的数据可能很烂，但是这部分品牌广告的用户，最终很有可能会成为你以后的潜在用户

yyh 我试过圈出来购物的人群，然后去投加购/浏览 稍微靠前一点的事件，效果一般。后来我自己的结论就是 既然圈出来购物的人群，就直接上购物吧

area119 好有道理，我现在也有这个疑问了

Jostar 指的是缓慢建立认知吗，周期很长，那么转化广告的群体是否就是把已经建立好消费认知的用户群体呢，有强烈意图/近期有消费决策的人群，还是本身用户价值很低的群体呢，如果是前者的话，那确实潜力很高啊，如果是后者的话，没有太多网购习惯或者独立站消费习惯的群体很难被转化把