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pmax 广告昨日问了官方经理。建议让集中预算跑一个pmax，打算优化一下广告结构，看效果如何。
关于search 广告，品牌词一直稳定，但是订单少 如何去提高品牌词的订单量呢？（社媒简单，kol不给力
关于产品搜索词，效果就差很多了，无论转化量和ROI都差，词是根据关键词规划去加的（有没有其他的方式方法呀）search 的预算占比应该占多少比列合适呢。

  • littleboygirl 我架构是，我拿了5%跑展示，10%再营销，50%PMAX,5%品牌词，30%购物，这个东西要综合你其他端口投入去判断的，还跟自己类目有关，我这个强需求80150客单的
    看你目标是什么，我主要在扩量再加上51活动做的RMKT，如果最近业务目标是利润就多跑跑购物/PMAX咯，
    购物如果你想优化基本就是优化落地页
    PMAX本身玩法很多，不列举

    品牌词订单少，这个主要是靠品牌力去积累的，不是一朝一夕或者提出价能解决的。首要是购物，其次是有好素材的话多试试vac，提升曝光

      Search的行业词你就当是引流的，我们品牌做的很大了，品牌词roi有20+，行业词roi只有1+，还是在跑，控制cpc引流成本就好了

        品牌词完全不在谷歌端口啊，社媒KOL打起来才有品牌词的事情，产品搜索词个人认为打排名展示权重和走量用，不然没必要，CM的话也别全信，目前我遇到的这么多个CM对于实际落地的优化操作方案都是讲的很泛，基本都没用，可能他们视角更宏观

          feilian 是的 品牌词暂时不会去管他，百分之90的消耗还是在shopping版位，购物广告现在是有网站的pmax 和手动feed在跑。主要是产品词的广告有更大的空间嘛，成本高转化低

              kkmao ok哥 学到了。那google的提升点就完全是在shopping上了是吗

                  littleboygirl 我架构是，我拿了5%跑展示，10%再营销，50%PMAX,5%品牌词，30%购物，这个东西要综合你其他端口投入去判断的，还跟自己类目有关，我这个强需求80150客单的
                  看你目标是什么，我主要在扩量再加上51活动做的RMKT，如果最近业务目标是利润就多跑跑购物/PMAX咯，
                  购物如果你想优化基本就是优化落地页
                  PMAX本身玩法很多，不列举

                      kkmao KK神，想请教一下，我这边确实80%的预算在pmax和shopping上，主要是购物广告。但是CTR比较低，服装类，0.9%左右，ROI目前是符合预设值的。想提升的话是不是主要在CTR上要下功夫，优化feed图和标题吗？

                          feilian 服装类，没有什么好的视频素材，主打的是图片，KOL的视频跑过 购物和展示，效果不佳，害

                              littleboygirl KK神捧杀了，服装标准值我不懂，你自己有正常指标在，也分析出归因问题了，那很简单啊，复制测素材和文案就行了呗，素材你要考虑到实际展示版位，你去报告编辑器看PMAX展示版位，然后自己用电脑和手机端去逛一下那个平台/页面，大概摸出展示图幅，从而去做信息传达

                                  kkmao 是的 确实是这样做，效果不佳催的急 感谢指教 🇩 🇩

                                    feilian 好感谢，pmax会持续更新素材，ROI的缘故可能不会去单独跑展示，会一直在pmax中去添加红人的视频。