Meta 广告排名系统引入 AI 创新功能，助力广告主提升营销表现
Meta 最近推出了 Meta GEM（生成式广告推荐模型），这是一款新的机器学习模型，能够提高广告产品发挥的作用，有效优化广告表现。借助 GEM，Meta 的推荐系统能够从海量数据中进行学习，捕捉细微的规律特征，把握最恰当的时机向用户精准展示相关度最高的广告，同时保持低延迟。
今年，生成式广告推荐功能在 Meta Reels 首次上线后，广告转化率最高提升了 5%。
机会分数和简化版进阶赋能型广告系列设置体验面向更多广告主开放
4 月 3 日起，销量、应用和潜在客户广告的机会分数和简化版进阶赋能型广告系列设置体验面向更多广告主开放，并分阶段一直持续至 6 月中旬。在这一全新体验中，官方代理商以及广告主不仅可以继续使用现有的广告功能，还能在创建或编辑使用了销量、应用和潜在客户目标的广告系列时，使用新的机会分数功能并感受优化后的广告管理工具界面设计。
隆重推出机会分数
机会分数的范围为 0 - 100 分，表示官方代理商以及广告主的广告系列、广告组和广告的优化程度。此分数根据采纳 Meta 广告管理工具中的建议数量计算得出。这些建议位于广告管理工具中的下列版块：
1、账户概览：显示官方代理商以及广告主的分数和为官方代理商以及广告主提供的建议这两个重要元素。
2、广告系列视图：页面顶部会显示账户层级分数（范围为 0 - 100 分）。
3、操作列：显示与账户概览版块相同的建议，但按广告系列、广告组和广告进行了规整。
为采用销量、应用和潜在客户目标的广告系列推出简化版进阶赋能型广告系列设置流程。
官方代理商以及广告主再也无需选择是投放手动广告系列，还是投放进阶赋能型智能购物广告系列 (Advantage+ Shopping Campaign) 或进阶赋能型应用广告系列 (Advantage+ App Campaign)。所有销量、应用推广和潜在客户广告系列（现已支持）都将完全启用经证实可提升营销表现的 AI 优化功能，但官方代理商以及广告主也可以根据需要使用手动控制选项。
机会分数中新增“广告系列机会”版块：在广告管理工具中设置销量（或应用、潜在客户）广告系列时，官方代理商以及广告主会看到一个新出现的“广告系列机会”版块，其中将表明进阶赋能型功能是否已开启。
显示“进阶赋能型功能开”即表明，官方代理商以及广告主的广告系列已开启 AI 优化功能并且已达到最优水平，可帮助官方代理商以及广告主实现营销表现最大化。
为受众、预算或版位设置采用特定的控制选项时，进阶赋能型功能可能会关闭，进而可能对官方代理商以及广告主的营销表现产生负面影响。Meta 会实时提醒并指导官方代理商以及广告主重新开启进阶赋能型功能，让官方代理商以及广告主能继续获得 AI 优化功能带来的优势。
进阶赋能型智能购物广告系列将更名为进阶赋能型销量广告系列 (Advantage+ Sales Campaign)，此举旨在体现自动化工具可为所有采用销量目标的广告主提供的更多应用场景。
复制或编辑广告系列时，现有设置将保持不变，但更新后的广告设置界面将相应地显示“进阶赋能型开”或“进阶赋能型关”。
[公开 Beta 测试] 发布“优化网站目标位置”功能
Meta 广告管理工具中已经开始为新的自动功能“优化网站目标位置”开放公开 Beta 测试。
“优化网站目标位置”功能使用机器学习，智能识别用户意图，将点击广告的用户动态引导至最合适的目标位置，可能是网站首页，也可能是具体的商品页面。
推出“网站转 Instagram Direct 广告”和“网站转 Messenger 广告”
Meta推出了两种全新的广告格式：网站转 Messenger 广告 (Website to Messenger Ad) 和网站转 Instagram Direct 广告 (Website to Instagram Direct Ad)。
这些广告格式可以把潜在顾客引流至您的网站，让他们不仅能直接在网站上浏览您的商品或服务、完成转化，还可以通过 Messenger 或 Instagram Direct 与您的业务对话交流，向您咨询问题、寻求帮助或指导，甚至完成交易转化。
合并部分细分定位中的兴趣选项
5 月 27 日起，Meta 将对细分定位功能中的部分兴趣选项进行分类整合。自 2025 年 5 月 27 日起，广告界面将显示通知，告知您部分细分定位兴趣选项已合并。
5 月 27 日之前创建的现有广告系列可继续正常投放至 2026 年 1 月 15 日。之后，如果您没有移除受影响的兴趣定位选项或改用建议的合并后兴趣定位选项，则相关广告系列将停止投放。
将创意工具整合到进阶赋能型素材中
2025 年 4 月 16 日开始，“创意工具”界面中的进阶赋能型目录素材功能整合到进阶赋能型素材美化功能中。
“目录信息标签”将从“创意工具”迁移至“进阶赋能型素材”，归入一个新的“添加动态叠加文字”功能卡片下，在这次迁移中，Meta将保留“目录信息标签”功能先前的手动设置选项，同时还会对自动选项推出改进。
