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  • 广告的效果其实在出单时间段的前三个小时就已经定下来了

我最近越来越确信这个问题，大预算系列的我不知道，抛开周期常态波动不说，只说当天波动，20-200预算的系列基本每天的ROI在出单时间段三个小时就能看出来了，按照我对算法的理解，只要设置了最大转化次数，那么每天的广告人群都会朝着本系列首单客户同标签人群发展，也就是说，第一个从系列购买产品的人身上的标签，决定了今天的价值和广告方向
那么同理可回推加减预算的原理，如果有后台的情况下，等到出单时间段5h左右，前三小时数据回传，ROI如果低于预期值70%，可以考虑降预算了

    记笔记记笔记，顶顶顶！！！

    kkmao 所以我没见过扩完组或者加完预算 单次成效成本还能降低的 一般都会上涨10%个百分点 甚至崩的可能性更大

        感兴趣的人多我再分享分享我对增预算的逻辑的理解，如果说的不对的地方也欢迎大佬指正

        学习贴 顶顶顶

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        • lui

          • 发布 #7
          • 已编辑

          你说的有点道理，我个人感觉应该是你这个类目的产品在消耗多少之前，你的roi是正常的，今天正常的概率大，假设你这个品类一般是50刀，一般刀50刀了这个系列就能看出好坏，其他系列应该以这个标准为基础，然后拉预算的节奏别太猛了，后面roi浮动基本不会太大，基本这条系列今天的整体效果不会太差。如果你消耗50，roi比标准偏低那就要排查原因了。这个数据回传，我看着也迷啊有时候。望大哥指点一下

          • lui 回复了此帖

            学吧，太深了。学无止境。

            我不这样认为 还是要看你的产品和素材 能转化的点有多少 或者说受众的基数大不大 如果转化的点很少 或者受众基数不大 那么确实是大概率只高不低 因为越跑越窄。反之 则不一定 如果转化点足够多 基数也不小 那么很有可能就能激活更多的转化点 让成本降下来 越跑到后面 可能受众还会稍稍变宽一点。之前跑bc 有加预算后 越跑越好的 因为bc本身就包含很广泛的受众 和转化点。跑女装类 短剧类 美妆个护类 也有遇到这种情况的 但是概率很小 产品的属性 会决定这些。 女装类 短剧类 美妆个护类就很大概率是越跑成本越高 这是我根据我的经验分析得出 可以相互交流 希望指正

              lui 感觉跟我所理解的方向不一样，你是以第一个购物的标准为基础，我是以消耗了多少为基础，学到了学到了

                  FB学无止境呀，没有绝对性，还得多尝试学习

                  其实也没什么太大的讲究，前10单其实已经决定了这个广告的走向，加预算roi肯定会拉低，只是出单不错

                    • lui

                      • 发布 #13
                      • 已编辑

                      JJJACKEY 你说的受众基数问题有点道理的，受众小本身竞争也大，拉预算激活了更多转化点，女装啥的受众本来就比较有限。拉预算不是为了获得更多的人群吗，成本波动是正常的。

                        对于老年人来说太不友好了，字太多，没办法提取到核心重点。看到两眼一萌

                        我一般是看当天晚上是不是连续出单，是的话转化应该不会太差，不是的话就得看下预算了

                        • kkmao

                          • 发布 #16
                          • 已编辑

                          JJJACKEY 观点很有意思，如果目标客户画像的标签越多，那么成效波动的概率越大，也越不能按时段判断，按我的理解是完全合理的，那么可以推断出，对于越垂直的产品，越能用初始人群去判断

                              yjifg 我们客单在100U左右，一个系列一天没有这么多单

                                lui 其实看我跟JJJACKEY 和你的投放逻辑综合在一起可以判断，不同的产品的应用模式不一样，大家的想法某种意义都是对的，你是以客单做判断点，比较偏向竞价的逻辑，主要的判断核心点在于预估操作率和产品评分这边，可以看得出产品本身市场和人群很稳定，才把变量看作这个

                                • lui 觉得很赞
                                • lui 回复了此帖

                                    我不信，没赚钱肯定是广告费花的不够，只要我预算够多，市场就是我的！！加预算即可完美解决！！冲冲冲

                                      kkmao 我感觉如果类目不是很小众的话，更关注素材吧，fb第一个关卡就是个素材竞价算法，强调用户体验啥的。人群反而优先级没那么高