Facebook广告成本太贵？如何有效降低广告成本，控制广告的CPM就是一个不错的选择。本文将为详细列举具体的操作方法，“有效”投放广告！
什么是Facebook CPM？
Facebook CPM是Facebook广告中的关键性指标之一，是衡量广告营销活动中是否广告是否符合成本效益时常用的指标，代表“每千次展示的费用”，用于了解广告的成本。Facebook CPM越低，广告费用就越少，获得的投资回报率也就越高。
对于CPM的计算方法，如下：
CPM是将广告行销活动的总花费金额除以曝光次数，再乘以1,000（例如广告花费是$100美元，共取得10,000次曝光，则您的CPM就是$10美元），以常规的卖家从事的广告内容为例，CPM一般会在$25左右，但如果只限定于美国地区，这个数字还会更高一些。
什么是Facebook CPM？
1-Facebook账号：BM有太多未通过的广告，会被Facebook判定为垃圾广告主，用该BM投广会有天然的高CPM。
2-受众：不同的受众在不同的时间会有不同的CPM，同一个受众会有多个广告主竞争展示机会。如果广告主数量多且出价高，会提高这个受众群体的CPM。
3-素材：这是一个影响的CPM因素，也是广告主控制CPM最“轻松”的一个环节。在投放广告时，你可以选择不同的素材形式，在其它设置相同的前提条件下，不同的素材形式的CPM会完全不一样。
4-广告投放时长：长时间不换广告会提高你的广告频次，广告频次越高，CPM会越来越高。
5-广告质量排名：如果你的广告被用户多次点击“不看该广告主的广告”、“广告质量低”、“举报”会被降低质量排名，排名过低会被Facebook认为是不利于Facebook生态的内容，会通过提高CPM来减少你的广告展示次数。
6-广告互动排名：你的广告贴互动率过低，互动排名过低会被认为你的产品用户不感兴趣。Facebook会通过提高CPM来减少用户不感兴趣的广告。
当然，CPM的影响因素不仅仅局限于以上几条，投放版位、季节性等原因也会影响广告的CPM。
如何降低CPM？
对于影响广告CPM的因素中，并不是各个因素都有解，我们只能针对我们可以人为控制的几个方面去降低广告CPM，这里主要从改变素材这个方向进行讨论。
现在的用户看过太多的广告，Facebook广告投放竞争激烈，如果你的广告素材太过常规，比如只是单纯说明产品的特征、折扣信息(50% Off)、免运费等，这类广告大概率是不会激起用户的好奇心的。用户不点击，将导致Facebook会认为广告不好，降低广告投放量，这会造成广告费用的增加。
1-视频重命名并上传：如果你的视频有爆点，但是视频表现不好，可以重新给视频命名并上传至 Facebook。重新上传广告的操作属于广告重大改变，Facebook会重新审核你的广告并当作新广告进行投放。
2-更改广告前几秒内容：视频前几秒往往决定着用户是否继续观看视频，所以对同一视频的前 5 秒进行修改后，上传并测试效果。这个和测试产品时，制作多种素材测试广告一样的原理。
3-提高素材质量：例如图片、视频的清晰度，视频的长度是否过长，视频内容等。
在每次测新品时，可以将广告素材制作3种样式：单图，视频，轮播图，看哪种广告形式CPM最低。找到最低的广告形式后，不断的换内容，可以通过可控手段投出成本最低的广告，直接影响你的ROAS和毛利润率。
上文主要通过素材方面去降低CPM，也可以通过改变受众人群去降低CPM，如果广告 frequency ads 较高，说明现在的目标受众看到广告的频率较高，你可以更改你的受众，将更改后的受众进行测试，比较新、旧受众的广告表现，如果不好可以停止。
