当下环境如何在提广告预算的同时保证转化率

在Ios14.5推出隐私保护政策后，数据统计，全世界88%的苹果用户选择了不允许广告追踪，尽管众多广告商及应用开发者想尽办法避开，奈何苹果的技术逻辑严密，只能接受或采取折中方案，Facebook同样如此。

Ios用户具有转化率高、稳定及粘度强的特点，而在当今Facebook算法对于Ios用户摸黑式探索的情况下，转化变得极其不稳定，提预算不能再像之前一样傻瓜式操作，本文将分享利用正确的投放策略在提预算时稳定ROI，及时止损。

提广告预算时，无非是以下两种结果：
每个转化的成本增加：提预算是一个循序渐进的过程，不能急，如果你过快地扩大支出，而没有使用正确的策略来扩大目标受众并优化结果，就会发生这种情况。

每个转化的成本降低：正确的增加预算，为 Facebook 算法提供更多数据来优化你的广告投放，就会发生这种情况。因此，花更多的钱实际上也可以降低你的 CPA。

1.频次
频次是评估你的广告是否可以提预算的最基本标准。

在查看频次时最好选取一周以上的数据，并有一定的花费，短期的数据并不能说明什么

这里给大家一个标准：
频次低于 3 ：表明你仍有提广告预算的空间。
频次在3～6之间：在提预算时可能会获得更多转化，但转化成本可能会略高。
频次高于6分：不可提预算，你只会更多次接触相同的人，但他们可能不会再有转化。

2.学习中

机器学习期间修改预算、广告帖等操作会导致机器学习重新开始，切勿在此时大幅提预算，混淆Facebook的算法，导致转化价格上升。

当然，如果你原本预算非常低，可能很难结束Facebook算法机器学习阶段，为了尽快结束学习阶段，正确做法是少量的提高预算，控制在10%～20%，这样会保留从开始跑广告到初始学习阶段的大部分数据。

3.广告系列预算及出价策略
很多人喜欢不设系列预算，去单独设置每个组预算，并适时调整，这样的方法更适用于有一定投放经验的投手，相比更加智能的系列预算，短板明显。

出价策略初期更建议选择优化“最低成本”，而在积累一定数据后选择“竞价上限”较为合适。

如果你在pixel事件管理器中设置了转化事件价格，并且积累了一定数据，那么Facebook会帮你计算ROAS，此时选择“广告回报率保底”最为合适，在大预算的情况下及时止损。