在Ios14.5推出隐私保护政策后,数据统计,全世界88%的苹果用户选择了不允许广告追踪,尽管众多广告商及应用开发者想尽办法避开,奈何苹果的技术逻辑严密,只能接受或采取折中方案,Facebook同样如此。
Ios用户具有转化率高、稳定及粘度强的特点,而在当今Facebook算法对于Ios用户摸黑式探索的情况下,转化变得极其不稳定,提预算不能再像之前一样傻瓜式操作,本文将分享利用正确的投放策略在提预算时稳定ROI,及时止损。
提广告预算时,无非是以下两种结果:
每个转化的成本增加:提预算是一个循序渐进的过程,不能急,如果你过快地扩大支出,而没有使用正确的策略来扩大目标受众并优化结果,就会发生这种情况。
每个转化的成本降低:正确的增加预算,为 Facebook 算法提供更多数据来优化你的广告投放,就会发生这种情况。因此,花更多的钱实际上也可以降低你的 CPA。
1.频次
频次是评估你的广告是否可以提预算的最基本标准。
在查看频次时最好选取一周以上的数据,并有一定的花费,短期的数据并不能说明什么
这里给大家一个标准:
频次低于 3 :表明你仍有提广告预算的空间。
频次在3~6之间:在提预算时可能会获得更多转化,但转化成本可能会略高。
频次高于6分:不可提预算,你只会更多次接触相同的人,但他们可能不会再有转化。
2.学习中
机器学习期间修改预算、广告帖等操作会导致机器学习重新开始,切勿在此时大幅提预算,混淆Facebook的算法,导致转化价格上升。
当然,如果你原本预算非常低,可能很难结束Facebook算法机器学习阶段,为了尽快结束学习阶段,正确做法是少量的提高预算,控制在10%~20%,这样会保留从开始跑广告到初始学习阶段的大部分数据。
3.广告系列预算及出价策略
很多人喜欢不设系列预算,去单独设置每个组预算,并适时调整,这样的方法更适用于有一定投放经验的投手,相比更加智能的系列预算,短板明显。
出价策略初期更建议选择优化“最低成本”,而在积累一定数据后选择“竞价上限”较为合适。
如果你在pixel事件管理器中设置了转化事件价格,并且积累了一定数据,那么Facebook会帮你计算ROAS,此时选择“广告回报率保底”最为合适,在大预算的情况下及时止损。