大多数营销人员一直以来都把单图广告列为最好的广告格式,可现在看来事实真的是这样吗?
相比于轮播图片和视频等其它广告格式,单图广告的优点是简洁以及能够直接且直接地传达最主要的信息。而视频格式很难做到在第一时间就把广告想传递的所有内容呈现给用户。而且在几个月前以及更早的时间,单图广告的CPM普遍要明显低于视频广告,也就是说从广告成本上考虑,单图广告似乎依然是更好的选择。
但现在这一情况似乎发生了变化。
据统计,目前每月约有超过12.5亿人在Facebook上观看视频,几乎占了人们使用该应用时间的一半。这表明人们目前可能更愿意花时间去浏览视频,也许是由于COVID-19的流行迫使人们在网络上花费比以往更多的时间,正如数据显示,如今每人每周观看视频的时间比一年前平均增多了两个小时。
不仅如此,在过去的几个月时间,比较两种格式广告,会发现视频格式广告的成本正在明显下降,甚至低于单图广告。
由此图可见,在广告预算与受众选择相同的情况下,两种格式的广告CTR相差无几,但是视频格式的CPM明显低于单图格式,使得视频广告以更低的点击成本获得更多的点击量。当然这可能是偶然情况,但是视频格式的广告成本正在明显降低这是不可否认的。
“通过使用引人注目的视觉和声音,视频以一种其他广告格式无法真正做到的方式捕捉我们的感官——这就是为什么在社交渠道上使用视频广告已被证明对参与度指标非常有益的原因。”
——Nolah的CMO,Stephen Light
目前,YouTube是视频营销人员最受欢迎的渠道,毕竟该平台是专门为人们观看和上传视频而设计的,然而,Facebook意外地排在了榜单的第二名。在默认情况下,社交网络不是视频共享平台,但事实证明,这种类型的广告在其用户中获得了最高的参与度。
而且,对于如今忙碌的消费者来说,他们可能根本没有时间阅读产品的价格或者其相关功能,但是他们更有可能观看引人入胜的视频。这么看来,视频和Facebook可以说是天作之合——我们的电商品牌可以利用在平台投放视频广告这一优势吸引观众注意力并将建在客户转移到我们的在线商城。
Facebook拥有26亿强大的用户群,这可能使得潜在用户相互重叠,但我们可以用视频的方式从中筛选出对我们产品感兴趣的人群并直接地通过视频来向他们展现产品地外观、为何需要此产品以及教授他们如何使用产品。
这也是为什么近60%的营销人员表示视频广告优于Facebook的单图广告。
当然,是选择单图广告还是视频广告依然是仁者见仁智者见智。在这里只是通过数据及分析,总结出目前视频广告的效果变得越来越好以及拥有相当不错的前景。
“视频广告是与客户进行双向对话的绝佳机会,所以不要浪费它。考虑如何将视频广告用作展示真实用户使用产品或服务的场所。”
——Hiya Health联合创始人 Darren Litt