Facebook是广告商增长最快平台之一，使用 Facebook 的广告商数量在过去 18 个月中翻了一番多。
如果你是过去两年内决定在Facebook（以下简称“FB”）上投放广告的200万广告商之一，你可能会在初期投放阶段不知所措，FB有几乎无数的广告细分定位选项可探索，并且针对每个广告商的效果都不同。就像Google Ads一样，FB广告不同行业的表现有所不同，你的广告在同行业内表现如何？
本文统计了各行业在FB中的多项数据（数据来自2017年2月），其中包括：
1.按行业划分的平均点击率（CTR）
2.按行业划分的平均单次点击费用（CPC）
3.按行业划分的平均转化率（CVR）
4.按行业划分的平均单次行动成本（CPA）
我们统计了18个主流行业的多项数据，包括：服装、汽车、B2B、美容、消费者服务、教育、就业和职业培训、金融和保险、健身、家居装修、医疗保健、工业服务、法律、房地产、零售、科技、旅游和酒店业。让我们深入探究。
1.按行业划分的平均点击率（CTR）
法律相关行业广告商可能会因为SERP上的低点击率而苦苦挣扎，但他们很幸运地在FB上拥有最高的平均点击率（1.61%）。当你的广告是SERP上的1/7的广告时，很难给正在寻找律师的潜在客户留下深刻印象，但当律师的高报价和号召性用语出现在潜在客户的社交网络中，它肯定会更突出。
其它点击率较高的广告分布在零售（1.59%）、服装（1.24%）、美容（1.16%）、健身（1.01%）等行业。毫无疑问，这些行业的广告素材中常出现模特和高质量图片，这些广告在FB和Instagram等高度可视化平台中尤为出色。
就业和职业培训服务在FB中的点击率相对较低（0.47），看来很难分散求职者在社交网络上的注意力。
各行业在FB广告的平均CTR为0.90%
行业 平均CTR
服饰 1.24%
汽车 0.80%
B2B 0.78%
美丽 1.16%
消费服务 0.62%
教育 0.73%
就业与职业培训 0.47%
金融与保险 0.56%
健康 1.01%
家居装修 0.70%
卫生保健 0.83%
工业服务 0.71%
合法的 1.61%
房地产 0.99%
零售 1.59%
技术 1.04%
旅游与酒店 0.90%
2.按行业划分的平均单次点击费用（CPC）
尽管金融广告商在FB上的 CPC 最高，为每次点击 3.77 美元，但广告商可能仍然对FB上的 CPC 相当满意。
“保险”、“贷款”和“抵押贷款”是Google上三个最昂贵的关键词，每次点击费用约为 50 美元。
Facebook 上最便宜的点击为服装（单次点击 0.45 美元）、旅游和酒店（0.63 美元）和零售（0.70 美元）行业，点击率远低于 1 美元。这些行业通常拥有最多的受众，因此即使在CPC较低的情况下，了解如何管理预算也很重要，这样你的Facebook 成本就不会失控。
各行业在FB广告的平均CPC为 1.72 美元。
行业 平均CPC
服饰 0.45 美元
汽车 2.24 美元
B2B 2.52 美元
美丽 1.81 美元
消费服务 3 .08 美元
教育 1.06 美元
就业与职业培训 2.72 美元
金融与保险 3.77 美元
健康 1.90 美元
家居装修 2.93 美元
卫生保健 1.32 美元
工业服务 2.14 美元
合法的 1.32 美元
房地产 1.81 美元
零售 0.70 美元
技术 1.27 美元
旅游与酒店 0.63 美元
3.按行业划分的平均转化率（CVR）
健身工作室有很多事情要做，在FB上寻找潜在客户便是其中之一！FB可以让潜在客户与健身广告商联系起来，并以极高的转化率进行转化，行业平均转化率为 14.29% 。
其他具有高 CVR 的行业是教育 (13.58%)、就业和职业培训 (11.73%)、医疗保健 (11.00%)、房地产 (10.68%) 和 B2B (10.63%)。Facebook 独特的Lead Pixel事件帮助这些行业超越大多数其他广告平台！
零售、旅游和酒店以及技术等行业可能不会从FB的Lead广告中获益那么多，因此转化率要低得多（分别为 3.26%、2.82% 和 2.31%）。对于这些广告商来说，FB上的二次营销可能对提高转化率特别有效。事实证明，二次营销的广告有助于随着时间的推移提高转化率。
各行业在FB广告的平均CVR为9.21%
行业 平均 CVR
服饰 4.11%
汽车 5.11%
B2B 10.63%
美丽 7.10%
消费服务 9.96%
教育 13.58%
就业与职业培训 11.73%
金融与保险 9.09%
健康 14.29%
家居装修 6.56%
卫生保健 11.00%
工业服务 0.71%
合法的 5.60%
房地产 10.68%
零售 3.26%
技术 2.31%
旅游与酒店 2.82%
4.按行业划分的平均单次行动成本（CPA）
几乎所有教育广告商都认为迎合FB和Instagram相对年轻的受众群体是一个明智的决定，平均CPA为 7.85 美元。
虽然FB可能是寻找新学生的好地方，但却是寻找新车、建筑师或 IT 专家的昂贵场所——汽车、家居装修和技术服务的平均CPA分别为 43.84 美元、44.66 美元和 55.21 美元，不过这些行业的新客户的生命周期价值非常高，一切都是值得的。
各行业在FB广告的平均CPA为 18.68 美元。
按行业划分的 Facebook 广告平均每次操作成本 (CPA)
行业 平均每次转化费用
服饰 10.98 美元
汽车 43.84 美元
B2B 23.77 美元
美丽 25.49 美元
消费服务 31.11 美元
教育 7.85 美元
就业与职业培训 23.24 美元
金融与保险 41.43 美元
健康 13.29 美元
家居装修 44.66 美元
卫生保健 12.31 美元
工业服务 38.21 美元
合法的 28.70 美元
房地产 16.92 美元
零售 21.47 美元
技术 55.21 美元
旅游与款待 22.50 美元
