相信大家在投放 Facebook 广告时，都有一个共同目标：优化广告的点击率，获得更多的点转化机会。一个成功的Facebook广告离不开引人注目的广告素材和广告文案，广告素材做的好广告文案写得好，转化率就不会低到哪里去。而Facebook广告是以素材导向的广告形式，能不能吸引用户是很大关键，而点击率就是一个衡量广告素材质量的指标。
为了让用户在浏览Facebook的时候关注到你的广告，图像必须在第一时间获取用户的注意力。一个好的广告文案也很重要，但首先，你必须确保你能吸引观众的注意力。
1明确价格优势是吸引眼球的好方法。
Facebook上到处都是打折的信息，但是一个令人惊掉下巴的价格往往比折扣更容易吸引目标客户的点击。下面的广告中，在广告图片和文案中都使用了 "Only Today $89",突出了价格优势。
2让人看不懂却又引发好奇心的图片。
通常用于保健品类的广告，比如减肥 糖尿病 壮阳类的。一个令人好奇的食材类图片配合上某些人体器官，通常会让目标用户引发联想从而不自主的点击进来，从而提高点击率。下面的广告实际使用了意大利黑醋配合肺部，容易让人联想到吸烟引发的黑肺，配合图片上的文字，让吸烟的人马上产生了戒烟的想法。
3名人绯闻效应。
不管男女老少，每个人或多或少都会有点八卦。明确目标群体年龄之后再寻找他们会喜欢的明星，比如美国人热衷于电视真人秀 脱口秀，最近比较流行的秀上面出现的明星就可以用来做素材从而提高点击率。
例如这个广告使用了最近流行的电视节目Jeopardy上出现的明星，说他有一个悲惨的结局，激发粉丝的同情心，提高点击率，Lander要配合广告素材讲一个令人信服的故事，从而提高转化率。
4隐晦的前后对比
明显的前后对比图片是最容易吸引人的广告形式之一，减肥、护肤类广告经常采用这种广告类型。但是有一个问题，过于明显的前后对比广告通常很难在Facebook审核通过。所以采取一个作弊手段躲避审核，使用一些比较隐晦的前后对比同样会有很好的效果。下面的广告截取一个减肥真人秀，减肥成功之后从后面走出跟之前的照片形成了明显的对比，但是又比较隐晦。
以上介绍了几种广告素材的思路仅供参考，广告制作思路一定不要局限在此。要不断的测试找到平台审核的边界，既不会太敏感被平台审核拒绝，又不至于毫无吸引力点击率低下。学习利用好spy工具，在思维枯竭的时候也可以提供一些帮助，但是千万不要只依赖spy。
