互联网科技公司巨头高举隐私保护大旗的今天，为应对IOS隐私保护的升级，数字广告平台纷纷开始发布广告商指南。Facebook官方对于IOS升级的反响可以说是最为强烈，而Facebook 一直是对 Apple 新隐私保护政策最直言不讳的批评者之一，其发言人表示 iOS 14.5 对Facebook业务的影响将是可控的，但这其中最令人担忧的是对依赖个性化广告的中小型开发商、企业的影响。
Facebook与各大广告平台的表态背后，无数在线广告从业者心中也有类似的疑惑：“Facebook广告是不是不可靠了？”“Facebook的广告自动优化，人群自动匹配是不是不好用了？”“Facebook广告是不是要从IOS平台向安卓平台转移了？”
那么真实情况到底如何，让我们拿数据说话。
自苹果对iOS 14.6进行强制更新（与14.5相同，包含了面向所有用户的隐私政策更新）以来，广告主针对安卓用户的广告投放出现了显著增加。从历史数据来看，苹果设备在Facebook广告支出中占据了70%，从IOS强制更新的第一周开始，苹果用户的占比就开始下降，随着IOS14普及率的提高，其占广告支出比下降到了66%。而另一边，广告支出正在逐渐向安卓用户倾斜，针对安卓用户的广告投放量从历史平均20%增加到了26%。
不仅如此，安卓与IOS用户的CPM值也历史性的改变，安卓端用户的CPM值高出了历史平均值近20%，而iOS用户的CPM竞染略低于安卓用户。这说明安卓的广告竞争变得激烈，导致CPM出价升高，从另一方面来看，对于那些不指定投放设备的广告来说，Facebook广告平台的算法正在将广告投放重心由IOS端向安卓端倾斜。
另一方面，B2B广告商见证到了六月以来广告投放向安卓设备的大幅转移，随着苹果端投资下降，安卓端WoW(week over week 周销售额）提高了13%。而相比之下，电子商务和零售品牌的支出则保持稳定，但在这个领域，iOS设备的广告服务索引占比一直偏高，并且自六月以来一直保持着向Android的转变的态势。
Facebook广告营销从业者应当采取行动吗？
受应用程序跟踪透明度变化的影响，Facebook广告平台的部分数据必然会失去原有的可靠性，那么营销人员是否应当尽快调整在IOS端的营销活动？
现在还为时过早，目前我们不建议对广告投放进行任何调整。实际上，Facebook官方针对IOS14的更新推出了算法的优化，即Conversions API（又称作CAPI ，其前身为Server-Side API）。CAPI允许广告商将事件从服务器直接发送到 Facebook 的接口。这些事件将被应用在未来的测量、报告和优化当中，其目的是为了在保护好用户隐私的前提下，直接发送到Facebook平台。
此外，Facebook 官方建议广告商在使用Pixel的同时使用Conversions API作为辅助，以实现最佳的全渠道跟踪和更可靠的数据交换。这样，Facebook 的广告优化算法会更加有效可靠。
各大平台由IOS向安卓转移是一个大的趋势，趋势之下，每个品牌又有自己的商业抉择和采取行动的关键决策点。在确定这些对您的绩效意味着什么时，密切关注品牌数据比以往任何时候都更为重要，我们建议您利用当下安卓和IOS端的经验教训，做出明智的决策。
