CPM到底与什么有关
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Kolae 品牌跑法,可以讲讲吗,真遇到了,不会做。
[已注销] 这个需要与你们运营团队社媒研发做规划的,产品定位,卖点,已有产品,产品库存都要盘好,做好研发生产规划,备货,社媒那边提前联系好红人提前寄出新品,给到推广预算,做推广计划,产品上架后按计划做推广,看成效再做调整。产品主打基本只能视觉类,比较功能性的素材很难做的吸引。整体一套下来,还蛮难的。通常不只是独立站,还有亚马逊,日本还有乐天 Q10,东南亚就有虾皮这些,都一起搞的,哪个成了,或者产品比较有竞争力,就能够谈到入驻当地商场。按这种玩法的话,独立站只能是辅助,对公司的整体的能力还是要蛮强的。
像是你想要做欧美,其实像是之前完美日记,花西子都没怎么搞出来,都转到东南亚去了,你可以参考下
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Kolae 欧美现在想打品牌确实难,卖货难不难呢?
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Kolae 那确实,但我的页面真不会做。
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Kolae 投欧美化妆品,选受众,cpm极高,这个怎么解决。
感觉还是跟投放地区和投的人多不多有关系
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Johnny 投的美国。
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Johnny 太高了,绷不住
像素
cpm太高,换个系列,重新上个广告,稍微修改一下素材等等都能改变cpm,不过低cpm不见的是好事
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Kolae 还是得请教你。你是单跑美国的吗?用视频还是图片,跑的单品还是系列。我一头雾水现在。
[已注销] 我觉得你的情况可能是需要具体分析的,例如现在测试的预算是多少,ROI是多少,还在测试期能给到多少,欧美能不能一起混投,主推产品是什么,等等这些。
我个人的话,主要是视频+图片,大多数产品是视频跑的好。素材的选择要看你们的产品的,卖点呀,图片的话有没有办法做到比较吸引美国人,视觉冲击力要大一些。
测试的时候一个产品会投真人视频一两个,产品图几张,视频当然是能多就多。客单价比服装类高一些,年龄群也大,因此CPC会高,CTR不怎么看,CPM过高会控,主要看ROI。
一般一个产品来了个个新视频素材,看的OK一些的,用之前测好的类似受众/兴趣词测,目前欧美的话,是美国+英法等几个国家看情况加着来跑,测试的CBO+三组广告,通常开个4个系列,落地页通常是产品。后续看订单情况做调整,这个调整就有点看你的个人习惯,我自己是用加广告,ROI ok会加很多很多广告,而不是加预算来跑。
有时候会放不同账户去测,有些账户图片好,有些视频好,根据你自己账户特性来。