Kolae 品牌跑法,可以讲讲吗,真遇到了,不会做。

    [已注销] 这个需要与你们运营团队社媒研发做规划的,产品定位,卖点,已有产品,产品库存都要盘好,做好研发生产规划,备货,社媒那边提前联系好红人提前寄出新品,给到推广预算,做推广计划,产品上架后按计划做推广,看成效再做调整。产品主打基本只能视觉类,比较功能性的素材很难做的吸引。整体一套下来,还蛮难的。通常不只是独立站,还有亚马逊,日本还有乐天 Q10,东南亚就有虾皮这些,都一起搞的,哪个成了,或者产品比较有竞争力,就能够谈到入驻当地商场。按这种玩法的话,独立站只能是辅助,对公司的整体的能力还是要蛮强的。
    像是你想要做欧美,其实像是之前完美日记,花西子都没怎么搞出来,都转到东南亚去了,你可以参考下

      Kolae 欧美现在想打品牌确实难,卖货难不难呢?

        [已注销] 卖货个人感觉还好 就是页面要做的高大上 主推的要产品要比较适合他们,例如包装很有特点+产品很有特色的口红 眼影这些,粉底液散粉基本卖不动

          Kolae 那确实,但我的页面真不会做。

          Kolae 投欧美化妆品,选受众,cpm极高,这个怎么解决。

            cpm太高,换个系列,重新上个广告,稍微修改一下素材等等都能改变cpm,不过低cpm不见的是好事

            [已注销] 感觉你一直在纠结CPM CTR 的东西,ROI 可以的话,这两个数据就相对没那么重要。如果ROI不行,CPM还好,那就是考虑年龄、产品的问题。美国的CPM就是高,客单价高的,不管你怎么优化都好,基本都很难低下来。除非你直接将欧美一起跑,欧美一起跑成效不一定会比单跑美国差,但如果你们是用美国库存的话当我没说

              Kolae 还是得请教你。你是单跑美国的吗?用视频还是图片,跑的单品还是系列。我一头雾水现在。

                [已注销] 我觉得你的情况可能是需要具体分析的,例如现在测试的预算是多少,ROI是多少,还在测试期能给到多少,欧美能不能一起混投,主推产品是什么,等等这些。

                我个人的话,主要是视频+图片,大多数产品是视频跑的好。素材的选择要看你们的产品的,卖点呀,图片的话有没有办法做到比较吸引美国人,视觉冲击力要大一些。

                测试的时候一个产品会投真人视频一两个,产品图几张,视频当然是能多就多。客单价比服装类高一些,年龄群也大,因此CPC会高,CTR不怎么看,CPM过高会控,主要看ROI。

                一般一个产品来了个个新视频素材,看的OK一些的,用之前测好的类似受众/兴趣词测,目前欧美的话,是美国+英法等几个国家看情况加着来跑,测试的CBO+三组广告,通常开个4个系列,落地页通常是产品。后续看订单情况做调整,这个调整就有点看你的个人习惯,我自己是用加广告,ROI ok会加很多很多广告,而不是加预算来跑。

                有时候会放不同账户去测,有些账户图片好,有些视频好,根据你自己账户特性来。

                  [已注销] 单品系列都有跑,比较看产品,还有你一直CPM都高的话,预算有的话,可以试试18-34 34-64的年龄段来跑

                    Kolae 真人视频是找海外网红拍的吗?然后制作成营销型的视频。产品图几张,是做多图轮播那种吗?用的shopify吗?语言货币这个有啥插件推荐吗?CBO+三组广告,三组广告都是不同的兴趣词吗,每个组放几个兴趣词。

                      [已注销] 你这问题还挺详细
                      1.真人视频是找国内红人拍的,通常一条几百一千,可以几个产品拍来化一个妆,这样子可以投系列也可以截部分投单品。拍摄脚本要写好,这个很重要。海外也可以,稍微麻烦一些,就没有找
                      2.产品图通常4-5张,详情图比较多,反正要吸引人,投放的话,我自己美国用单图,亚洲轮播会稍微好一些
                      3.shopify
                      4.语言货币忘记了,反正就市面常用的
                      5.同一个视频素材,就不同兴趣词/类似受众,兴趣词多少看个人吧,我常用5+。新素材就用之前测好的兴趣词/受众来跑,跑出来之后加量这个就看你个人习惯,不知道你是没测出来还是没加起来