主编按 (Editor’s Note)：随着美国州级执法官员持续施压，电商基建巨头正全面切断电子烟的线上销售与支付渠道。出海电子烟及相关灰产卖家面临史无前例的封禁风暴，建议相关操盘手立刻调整业务线。
Reuters报道称，Shopify最快本周禁止其平台销售所有电子烟产品，此举显示美国针对非法电子烟市场的执法正从零售商和进口商延伸至电商平台和支付网络。 信用卡发行机构Mastercard已在5月向负责将商户接入其网络的合作方发出全球通知，警告未获许可电子烟销售违反其标准。
Veryfb在2025.12.11披露过纽约州总检察长杰夫·杰克逊和由25位州总检察长组成的跨党派联盟致信电商平台Shopify，敦促其对利用该平台销售电子烟和其他非法烟草产品的商家采取更强有力的措施。
Shopify将在本周内禁止其平台上所有电子烟产品的销售，覆盖范围包括电子烟设备、烟油、雾化配件及周边产品。 与以往针对违规卖家的个案封禁不同，本轮禁令在美境内不区分产品是否已获得FDA授权，全部适用。 这意味着，即便已通过PMTA审核的产品，也无法继续通过Shopify渠道在美销售。 该决定是在美国州总检察长联盟持续施压后作出，相关执法行动旨在遏制非法电子烟在线销售。
未经许可的电子烟（通常产自中国）在美国随处可见，无论是在线上渠道，还是在实体电子烟店、便利店或加油站，尽管进口或销售这些产品均属违法。 由路透社率先报道的 Shopify 预期禁令，将标志着美国州级执法官员迄今为止取得的最重大胜利。 由于担心非法电子烟会危及公众健康，这些官员此前一直将矛头对准该行业的底层基础设施。
据英美烟草公司（BAT）的数据显示，美国非法电子烟市场目前的规模约为 90 亿美元，而该公司在美国的合法业务已因非法电子烟的泛滥而受到重创。 英美烟草公司未立即回应置评请求。 迄今为止，美国食品和药物管理局（FDA）仅批准了 45 款电子烟产品的上市许可，且大多为烟草口味。 以英美烟草为首的大型烟企认为，FDA 的这种严管做法扼杀了合法市场，反而助长了非法销售。
目前尚不清楚该禁令是否会扩大到美国以外的地区。 Shopify 尚未就其地域管辖范围的问题作出回应。
在国际市场上，印度等国家已经全面禁止电子烟的销售，而在澳大利亚，电子烟只能在药房合法出售。
两名知情人士称，在美国市场，Shopify 的禁令将“一刀切”地适用于所有电子烟产品，无论其是否获得了 FDA 的授权。 其中一位消息人士指出，在美国，获得授权的合法电子烟其在线销售比例相对较小，这意味着该禁令对英美烟草或电子烟制造商 Juul 等持牌玩家的影响应该非常有限。 然而，电子商务是非法电子烟极为重要的销售渠道，尽管它们也大量铺货于实体店。
支付端协同封杀：Mastercard万事达卡发出警告
路透社在 5 月份获得的一份发给全球合作伙伴的通知显示，信用卡巨头万事达（Mastercard）已向负责将商户接入其支付网络的合作伙伴发出警告，称销售未经许可的电子烟严重违反了其标准。 此前在 4 月份的一封信中，各州总检察长曾敦促万事达卡以及其他主要信用卡网络和支付处理商采取更强有力的阻断行动，以防止其网络被用于协助非法电子烟的销售。
这些合作伙伴（业内称为收单机构）是充当中间人以完成信用卡交易的金融机构。
万事达在通知中表示，收单机构在注册商户时，即意味着“证明所有适当的风险控制措施均已到位”，以确保商户的活动不违法。 通知建议这些收单公司实施包括审查和批准商户产品库存、以及监控交易和发票在内的风控手段。 如果发现销售非法电子烟的商店使用了其服务，公司将启动调查。 此举可能同时针对零售商和收单机构，如果不遵守相关合规标准，他们将面临罚款风险。 “我们对网络平台上的违法活动零容忍。”