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还有一个问题,我发现大家对受众的认知并不是太清楚
受众只是短暂的给这个用户打了一个标签,当然,FB是长期的,这取决于用户最近都干了什么,搜索了什么,说了一些什么话,被手机的广告标识符识别后数据传送到了某一个机构的公链供各家的app数据对接并识别,手机会识别一部分,app内会识别一部分。然后就给这个用户打上了受众的标签。
我观测到FB的受众的数据库更新频率并不是很频繁,比如2022年张三用户搜索了:冰冰套,导致在2024年FB的数据库没有更新的情况下还是给这个用户打上了冰冰套的标签,且只是单纯的打上标签,并不是在2024年FB会把这个冰冰套的广告推送给他。
也就是说FB的这个受众数据只是通过某一个时间线数据沉积下来的一个平均结果,只是单纯的告诉你,这个受众在FB平台在当前时间可能大概会这么多受众,而不是真实有这么多受众。
那么就有老6会问了,受众既然是动态的,那么我卖衣服的投一个网页设计或者毫不相关的受众不是也可以吗?
这个问题问的非常好!
请看以下算法公式:
总价值=出价×预估行动率+广告质量和相关性
广告质量和相关性,如果你这样投放,可能会给你出单,但是随着时间推移,多流量接口无法获取到相关数据,FB就会认定你的广告并不是一个和你的受众有相关性,(你要知道,并不是你一个人在卖衣服),FB为什么不给他的用户推送相关性和质量更好的,而去选择你?
那么又有老6会问了,FB为什么会把更好的推送给用户?而不推送我的?
这个问题又是问的非常好!
答:因为如果,抖音每天都给你推送老头老太太的视频,你会作何感想?是不是下错软件了?还是这个平台就是一个老年人平台,并不适合你观看,从而对你没有任何的粘性,而导致FB的用户流失,没有用户,他还赚的锤子的广告费!
从而就会降低你的用户预估行动率,然后广告会走到崩溃的边缘或者千展费用高的可怕的阶段,会让你被动放弃并做出其他行动