朋友，目录广告是这样的。
把每一个sku的链接和图片（就是作为你广告上的图片）还有价格啥的，弄成目录，这就是目录广告了，我把他叫feed。
一般feed广告的roas会很高，因为我们都会采用feed+类似受众 or 顾客名单， 所以人群不大的情况下，预算少，受众精准。自然roas就高，他可能是在这一块拉上去的。
而且feed会根据用户喜欢的sku，去推荐的，这也是feed广告好出单的原因。
我之前feed一般会配合优惠文案 + 不同的page （活动、快销、周年庆等到）去测试，蛮不错的。
最后：为啥不给你开目录权限？ 都是投手 凭啥？
Sparkle_li 目录广告也能加utm才对啊。就在广告层次最底下网址参数那里。
baiqiang 我还是不太理解，简单一点就是一个视频素材，加了一个utm，客户如果点击这个素材，独立站后台就会有记录，显示这个utm的流量和加购转化情况。
然后问题是单纯这个素材能跑目录吗，因为一个主要问题就是同素材竞争，我的素材不出单，同事素材能出单，还有就是我从来没刷到过我自己的广告，只刷到过同事的，至少10次。
shaguo 这个网站和像素他运营了快两年，我是后来的，而且到时候都用目录，因为后缀问题，roi不好统计，另外就是拿全站提成，给我开不开意义不大，可以按比例参考，比如他roi 是1.8，目录占了4分之一，大概就是0.4左右，至少要到1.4算正常。
我现在纠结的就两个问题，1个是我roi波动比他大，2就是我同素材竞争不过他，想知道是不是都是目录的原因
Sparkle_li 你直接问他 你目录roi能跑到多少 花费占比多不多不就好了 。 身边的同事搞好点关系，在这瞎分析啥- -
shaguo 你们说的这个我懂，这个应该是展示的产品主图和sku，客户点进来就是我框住的第二个那样
我想知道的是素材能不能用目录这个问题，也就是这个素材比如他的utm是 utm240819，然后用目录当作受众，给他们展示的还是视频素材这个帖子，客户点击网站，独立站报告里显示的就是utm240819加购出单，而不是other或者xxx+feed这种形式
Sparkle_li 我晕了 希望其他朋友能帮助你
shaguo 得解释给领导听呀，而且这个是比较尴尬的，就像你说的，为啥不给我权限，这个问题不想提出来，我给领导和我们运营申请让他们去要权限，他们都不好意思要，我咋直接向这个同事伸手要，毕竟又不确定到底有没有影响，我才想来问问各位大佬，不然没影响我问了，捅破这个窗户纸，这才会影响关系嘛
shaguo 啊，大佬你不清楚吗，还是我问的不够详细，逻辑有点乱，我感觉如果我有目录权限的话，应该会很清楚能看出来呀，唉...就是目录现在能不能当受众用，之前目录不是广告层级吗，现在能不能放到广告组层级，然后广告层级还是放正常的素材
Sparkle_li utm对应的层级应该是广告，不是素材。只要你用了网址参数，那从你广告点进来的都是你的utm，无论哪个素材。
baiqiang 我的意思是把目录像受众一样放到广告组层级，或者广告系列层级，广告层级就是放的普通视频素材，最终呈现的结果是 同样的素材，同事总能比我容易出单或者出更多的单，重点是同样的一个素材
或者考研大佬实力的时候到了，来探讨如何在同像素同素材情况下，使用什么样的出价方式或者其他方法，比同事更容易出单，转化率更高
我试过提高竞价，30预算，500竞价，比不过
也试过50预算 cbo 1（cbo系列）-5（不同受众）-1（同素材），花够5美金，cpc和加购都不行的关掉，10美金没加购，关掉，我们正常情况下，加购是在2-5美金，比不过
Sparkle_li 你探讨的是同一个素材你同事能出单，你出不了。这是另一个问题，我帮不了你，建议多测其他素材，不要纠结这一个。
至于你说的
Sparkle_li 目录像受众一样放到广告组层级，或者广告系列层级，广告层级就是放的普通视频素材
目录是指产品目录，展现成广告相当于轮播广告。它也不能在广告组或者广告里打开，只能在广告系列层次打开。你放视频素材那就是单素材广告，这两个不是同一个东西。首先你得搞清楚你到底想开什么广告，目录广告和单素材广告，这两个是不能在同一个广告里同时存在的。
省流：楼主是想要用出单的视频素材或者其他广告素材去以目录的形式去跑广告
兄弟，别纠结目录的事了，我感觉你应该是很新的新手，就算给你目录权限应该也改变不了啥，还是自己多测素材吧，别盯着别人的素材死磕了
Lingzi 是的，日均1000+，roi 3以上 很新的品牌站非爆品站新手（非北上广深），我能说今年这4个素材，3个都是我先用的吗，还有一些同素材都没测出单的我没列举，就是因为同素材我没同事转化好，整体roi我没他稳定，导致中间种种，论坛是讨论和请教学习的，所以不想说太多这些东西，我承认我是新手，但是说我是很新的新手，而且拿别人的素材死磕，我很不理解，大佬能不能贴下您的后台数据让我瞻仰学习下。
题归正转，大致来说资源分配不合理，虽然拿整站提成，但是公司重视程度以及权限都不给全等等原因，所以我来论坛想请教各位大佬。目录是不是差距有这么大，或者说有没有方法，毕竟素材是没问题的（他出单了，而且我把我的广告停了之后，他的转化率明显下降），像素一样，为啥我就转化率没他高甚至不转化（因为我最多给100块，他比如50块出单了，那就能继续跑了，也就是假如我一直跑也能出单，但是为啥没他出单快），有大佬会说这是玄学，玄这么多吗，不考虑玄学的情况下，有没有我没考虑到的，或者某些细节（上面我说了我两种测试方法，效果都不理想）。
出来打工，谁不想进步，谁不是奔着钱的？所以我才来问，我也不想当牛马呀，但是为了公司稳定，同事相处和谐，不想在明面挑破（毕竟整体工资还行，小城市）。
dudu 是的，大佬，就是这个意思，只不过不是我想用，就是问问这样能实现吗，因为给我的感觉就是看过我素材的，还有就是在我这儿加购的，最终去同事那儿购买了
你们这归因不看广告后台看店铺后台的话，你每天按店铺后台数据去筛广告试试呢，自己建个表格统计每条广告按照店铺归因的真实ROI去调整优化，建点访客、加车结账的再营销人群包投放试试呗；你现在觉得是目录的问题，你就去问同事要目录权限，同岗位这样互相藏着掖着也不太好进步，FB每天花费大几万么，为啥要分好几个投手去投放
Sparkle_li 有这能力自己创办个公司吧。干嘛要给他搞呢，自己搞自己赚！
Kola 为什么会两个投手去投，是因为那个同事负责了两个站，另一个站他负责的fb加google，这个站他只负责fb，两个站销量整体差距有点大，而且fb尤为明显，当时我负责运营，公司招来一个大公司的运营（当地的同行业），各个岗位都有了解，见识比较广，所以领导让我转岗到fb上（而且不知道是运营的原因，还是fb的原因，或者时机到了等其他原因，经过一年的时间，现在两个站销量差不多，之前少一半到三分之一）
至于说为啥藏着掖着，怎么说呢，客观上我能理解，我这个同事当时也是当地大公司来的，属于教会徒弟饿死师傅才来了这个公司（更具体不便说，怕认识的人猜出来，现在就是他不愿意分享了，只给我演示了下如何创建广告和基础的东西，投放逻辑自己悟），我这fb投放逻辑啥都是领导找外面的人给我指导了一周，包括新来的运营后续帮我看着点，慢慢学的，人群包我用了，不过是用来扩有效素材的，测素材通常不用再营销这些
