欢迎问问题 五年广告经验

kkmao 根据不同项目不同广告类型素材的更新频率也不一样，我目前是pmax 的更新频率低于 demand gen。pmax 老系列低于新系列。一切以目标kpi roas 为准，如果你的roas 达标 尽管谷歌提示你的素材效果不佳 我也不会更换。因为我有测试过 谷歌提示不佳的素材 可能下个月看这个素材效果就变成最佳了 或者换到另一个广告系列里就是最佳了。所以我的观点是一切以目标roas 为主，再做具体调整。

feilian 首先要养出账户的mvp 产品，（只要是一个能出单还可以的站不管量多少 在广告上应该总是有一款是出单相对较多 或者比较突出的 着重优化这款产品）然后再通过这个产品去长期孵化一个稳定的pmax （为了扩量的话这个pmax 里可以不止有这个产品，可以放网站的all 产品。这种mvp 产品我会再开一个pmax 单独扩量 他们的产品id 是不同的 ）我去年的打法是到黑五网一的时候把出价设为Max conversion value 再把预算放开平时的2倍左右去跑。不过还是要根据账户的具体情况，比如前年这个账户我就不敢给一个系列跑这么大的预算，因为只要这个pmax 一波动两天我整个月的目标就该崩了 但是去年我们的品牌声量和整个账户养的也相对完善了 所以就放开了些。

kkmao 不是不是 mvp 产品可以用手动feed 制作多个feed 去跑 然后留两个用来养all pmax 其他的一些单独跑，我在旺季花费较大的还是all 的pmax 毕竟产品多一些的话 什么都能跑出去一些。

Sowhat 其实换位思考最能打动我们自己的就是我输入的搜索词搜索出来的内容是和我想要的是一样的，所以关键还是要研究搜索词，和懂你的产品和用户。比如长尾词就更容易写的文案更精准一些 想要价格的广告文案可以盯着价格促销去写，搜你的产品型号的你可以具体介绍你的产品等等。核心词的话就要先调研竞品展示较多的广告文案是什么，这可能就是谷歌和用户选出来的相对优质的广告我们可以先仿写一些，再就是写不同风格的广告内容促销/价值/情绪等等去测试。
还有一点想提醒的就是有时候我们不必刻意追求数字上的高点击，如果我们可以通过广告文案再筛选掉一部分不是我们产品的受众反而会提升我们的转化率，提高roas。

kkmao 我是用了lookerstudio 做了数据看板

mi3 我的demand gen 量其实不是特别大 目前大概只占账户5%左右 不过我记着DG最近有返点活动 可以问下你们客户经理 谷歌推出用来测试DG 和fb 哪个效果好

feilian 1000也不小了哇，你说的波动明显是什么定义 我会先看他最近是否符合正态分布，波动是否在预期范围内，如果只是偶尔一两天的波动然后再恢复那种就不会去刻意调整。如果比如4 5天都很差 要分析下看你的波动是什么导致的 feed 还是素材花费等等 时间的话其实也没有固定的时间，还是以目标为主，还有你账户内的结构，看有没有其他的广告系列能顶住这个pmax 波动带来的roas 影响。