2024独立站趋势预测
1️⃣ 独立站赛道持续扩张
独立站作为跨境电商出口行业的细分赛道，2024年将呈现持续扩张的态势。规模方面，根据浙商证券数据，2024年中国跨境电商独立站市场规模将达到3.4万亿元，占跨境电商B2C市场的35%。
2️⃣ 社交媒体渠道变革
以TikTok为代表的UGC短视频平台，正持续改变传统的Facebook等社交媒体传播路径。根据GWI数据，41%的Z世代和千禧世代每隔2-3周就会进行线上购物，而在TikTok的日常用户中，这一比例上升到了48%。
目前，Facebook依然是大多数独立站的主要流量来源，但TikTok势能不容忽视。根据浙商证券测算，TikTok的CPC和CPM广告成本分别为0.19美元、1.82美元，显著低于Facebook的0.46美元、6.73美元。
3️⃣ DTC品牌不再局限于线上独立站
根据电商数据公司PipeCandy的数据，约47%定位于中端市场、属于中小企业的美国DTC品牌开始布局线下渠道，开设实体店或入驻大型零售超市等。这意味着，随着线上获客成本持续上升，多渠道布局、线上和线下融合的品牌理念越来越受欢迎和重视。
从零售行业的现状考虑，线上和独立站渠道可以满足品牌从0到1的积累，但从1到100的沉淀仍然需要多元化经营。根据Statista数据，实体零售渠道仍在消费市场中占据主导，2022年全球25.8万亿的全球零售总额中，实体零售渠道产生的销售额为20万亿美元，电商零售为5.8亿美元。2024年或许将有更多独立站品牌为了寻求增长，从而不再局限于独立站渠道，这意味着他们的营销策略也将向全渠道转变。
