感觉这个问题说出来会砸人饭碗，先给没投过TK的彦祖们介绍下，TK投独立站的广告参数里的Conversion分为两种，分别是VTA（展示转化）和CTA（点击转化），参考我自己23年全年的数据+参考别家的数据得出二者的比例基本都是8:2~7:3之间。这是大前提。平时投放时感觉大家的VTA比例都这么高，那VTA、CTA其实就无所谓了，反正都是出单。但是慢慢的感觉就有点不太对劲，有些广告连点击都没就会有转化，且必定是VTA，那时候觉得可能有别的入口跳转到落地页了吧。直到今天看到这张图，从这张图标明的所有的地方进入落地页并形成转化，都会被算在CTA（点击转化）里。 [upl-image-preview url=https://veryfb.com/assets/files/2024-03-26/1711449282-344107-a99dc058-c8c8-4a48-a466-a135dd413a90.png] 按照我的理解，VTA的含金量就大打折扣了，只能算是归因链路中的一环，比如客户经过TK广告的初次曝光后并没有买，只是看到FB、谷歌的广告才形成转化。也就是说广告其实没有实打实的转化，却会诱导你去加预算。（感觉这也是TK广告的效果很波动的原因之一）再往下延伸，岂不是市面上做TK的这么多大站ROA也都有水分，甚至是亏损的。不知道这样理解对不对

@"MattSmith"#p88740 [upl-image-preview url=https://veryfb.com/assets/files/2024-03-27/1711527948-769813-image.png] 咋一看还行吧，是吧，我去后台查询来源fb的订单只有区区400多刀，实际ROAS只有2！但是哎，我把这些订单拆开来看，每一笔金额在我的广告后台都能找得到，可是我查这些订单来源呢，有些是没有来源的，有些是来自谷歌广告的

@"MattSmith"#p88740 所以你说的这些问题都是小问题，从品牌规划推广来看，他是属于广告的第一步：让客户认识我们

@"RIY"#p88689 浏览的归因一直都是一天，VTA的比例还是70%

@"MattSmith"#p88770 那应该是小问题，算是重复覆盖，总体盈利就ok

关于TK半闭环（投独立站）的展示转化问题，各位投放巨根进来探讨下

hos133

看懂了，你的意思是广告展示之后，并没有直接成交，但是用户行为却是被tiktok缓存、储存进了他们的广告服务器里，然后广告主其实还有谷歌fb或者其他渠道的广告投放，然后客户在别的广告平台里下单了，但是tiktok依旧认为他下单了，是从tiktok下单的，所以在归因里，tiktok也会算上一份成交

MattSmith

hos133 嗯，主要是我看那个图上，无论是点购物按钮还是头像，文案，都是算点击跳转。光靠曝光是进不了你的落地页的。那VTA就很有问题了。

RIY

那归因选择一天会不会更精准一些？

MattSmith

RIY 浏览的归因一直都是一天，VTA的比例还是70%

hos133

MattSmith 其实这个问题不止在tiktok上出现，fb也有，一般普遍存在同时多平台投放的情况吧，其实不管怎样，这个客户成交，那么他也是属于你们的潜在客户，即使不在某个平台成交

hos133

MattSmith
咋一看还行吧，是吧，我去后台查询来源fb的订单只有区区400多刀，实际ROAS只有2！但是哎，我把这些订单拆开来看，每一笔金额在我的广告后台都能找得到，可是我查这些订单来源呢，有些是没有来源的，有些是来自谷歌广告的

hos133

MattSmith 所以你说的这些问题都是小问题，从品牌规划推广来看，他是属于广告的第一步：让客户认识我们

MattSmith

hos133 品牌刚起步倒是没什么。如果是已经稳定运营的阶段，甚至是旺季的时候就比较麻烦，渠道会用虚高的ROA诱导你给那些没有实际转化的广告加预算。

RIY

MattSmith 那应该是小问题，算是重复覆盖，总体盈利就ok

MattSmith

RIY 嗯，就是比例有点过于高了，只能看大盘来算。

hos133

MattSmith 我也一直想解决这个问题，但是广告结果的算法就是这样，如果有解决方案，希望可以发个帖子

MattSmith

hos133 没办法解决的，各个渠道都想证明自己效果更好，嘿嘿

dz6579941

分两个相同的独立站，一个投TK，一个投FB,后台就不会互相影响

MattSmith

dz6579941 那当然，你这都是投两个不同的网站了~

dz6579941

那没办法因为我也遇到过这种情况只能是分成两个投才不会影响