facebook广告转化效果差？评论区女留ID男自强

雕哥，尝试了一下上面的cbo测品，有出单，但是出单的组cpc/cpm高，ctr低，这种要继续优化素材，还是在测一天看看啊？

记录

新人报道，感觉雕哥是个牛逼神人

想请教一下品牌再营销的打法

雕哥真的顶

大佬，我是新人。
关于加预算，我之前问过好几个朋友，他们的说法各不相同。
有些说：跑的好的素材，翻倍加预算，3-4小时加一次。如果持续出量，后面3倍加预算。
有些说：跑的好的素材，每次加15%-30%，一天加1-2次，这样比较稳定。

由于公司要求的预算非常高，而且要求我们短时间起量，所以我都是翻倍加预算的。
但是每次翻倍加预算，成本都有很大概率崩。
比如一条广告，从200加到400，有时候崩，有时候不崩。就算不崩，从400加到800，有时候也会崩。
根本不知道一条素材要加到什么程度停止，这种要怎么办啊？

Metason 谢谢雕哥

雕哥箱包类产品找不到合适的兴趣词怎么办

将该内容整理成思维导图的主要步骤和节点：

1. 产品确定后开始测素材

   • 测试素材目的：选出最优秀的素材
   • CBO测试法：
     • 广告系列预算：40_60美元
     • 3-5个广告组
     • 兴趣词：选择相同兴趣词，最低花费5美元
     • 测试方法：4个广告组，2个广告图、2个视频素材，两两组合测试

2. 测试兴趣词

   • 广告系列：
     • 6-8个广告组，每个组5美元预算
   • 测试步骤：
     • 第二天数据查看：
     • 成效0，加购0：关闭
     • 数据好：复制广告组，继续跑
     • 第三天：
     • 成效0：关闭
     • 成效>0但ROI未达盈亏平衡点：继续跑
     • 成效>3，ROI达标：复制5个组，设置最低花费，继续优化

3. CBO（广告系列预算优化）与ABO（广告组预算优化）

   • CBO：
     • 如果CPM、CPC、CTR等可接受但ROI不错：继续跑，直至无法负担单转费用
   • ABO：
     • 起始金额10美元
     • 测试规则：展示>200次且CPM高、CTR低于平均水平，关闭广告
     • 第二天数据：
     • 花费>5美元无加购：看CTR，数据不好则关闭
     • 花费>10美元无加购：根据资金情况灵活关闭

4. 受众与素材确定

   • CTR高，ROI高：进入下一轮
   • CTR高，ROI不亏：待定区观察
   • ROI亏损：根据资金情况操作
   • CTR平均但ROI不赔：待定区观察

5. 扩量阶段

   • 纵向扩量：增加广告系列预算
   • 横向扩量：多广告组预算调整，建议先复制待定区的广告组，再复制晋级区的广告组
   • 加预算方法：
     • 翻倍加预算
     • 科学加预算法：15-30-50/60-80/100-150-200

6. 预算增加后的应对措施

   • CPM上升，及时关闭广告，转点后重新开启
   • CTR下降20%以内可接受，下降50%则关闭并重新复制广告组

7. 疲软期处理

   • 问题：像素受众不洗牌、频次上升、转化数据下降
   • 解决措施：
     • 调整广告创意
     • 挖掘潜在客户，寻找类似受众
     • 创建自定义受众并排除基数>2K的老受众

Metason 干

Taizi 牛

Taizi 这个只使用于普品，如果是H5 素材做好之后上广告发布拉1000预算不加受众，花一个转化的价钱，点击便宜转化好就直接上3000预算，一直到这个素材点击变贵，转化不好就换下一个素材，就一直重复这个过程.

雕哥 我想问一下点击率跟单点都便宜，为什么周四周五roi能到2以上，周六日roi倒亏钱在跑。是素材不行了吗

哥我想问一下，你上面说的测兴趣词的时候，{一个广告系列，6~ 8个广告组（兴趣词）}，是用的组预算去测吗？

呜呜呜 雕哥太吊了