想请教一下品牌再营销的打法

大佬，我是新人。
关于加预算，我之前问过好几个朋友，他们的说法各不相同。
有些说：跑的好的素材，翻倍加预算，3-4小时加一次。如果持续出量，后面3倍加预算。
有些说：跑的好的素材，每次加15%-30%，一天加1-2次，这样比较稳定。

由于公司要求的预算非常高，而且要求我们短时间起量，所以我都是翻倍加预算的。
但是每次翻倍加预算，成本都有很大概率崩。
比如一条广告，从200加到400，有时候崩，有时候不崩。就算不崩，从400加到800，有时候也会崩。
根本不知道一条素材要加到什么程度停止，这种要怎么办啊？

    6 天 后
    5 天 后

    雕哥箱包类产品找不到合适的兴趣词怎么办

      killy 箱包类的应该不难找啊，很多生活场景不都用得到这个东西吗

        11 天 后

        将该内容整理成思维导图的主要步骤和节点：

        1. 产品确定后开始测素材

          • 测试素材目的：选出最优秀的素材
          • CBO测试法：
            • 广告系列预算：4060美元
            • 3-5个广告组
            • 兴趣词：选择相同兴趣词，最低花费5美元
            • 测试方法：4个广告组，2个广告图、2个视频素材，两两组合测试

        2. 测试兴趣词

          • 广告系列：
            • 6-8个广告组，每个组5美元预算
          • 测试步骤：
            • 第二天数据查看：
            • 成效0，加购0：关闭
            • 数据好：复制广告组，继续跑
            • 第三天：
            • 成效0：关闭
            • 成效>0但ROI未达盈亏平衡点：继续跑
            • 成效>3，ROI达标：复制5个组，设置最低花费，继续优化

        3. CBO（广告系列预算优化）与ABO（广告组预算优化）

          • CBO：
            • 如果CPM、CPC、CTR等可接受但ROI不错：继续跑，直至无法负担单转费用
          • ABO：
            • 起始金额10美元
            • 测试规则：展示>200次且CPM高、CTR低于平均水平，关闭广告
            • 第二天数据：
            • 花费>5美元无加购：看CTR，数据不好则关闭
            • 花费>10美元无加购：根据资金情况灵活关闭

        4. 受众与素材确定

          • CTR高，ROI高：进入下一轮
          • CTR高，ROI不亏：待定区观察
          • ROI亏损：根据资金情况操作
          • CTR平均但ROI不赔：待定区观察

        5. 扩量阶段

          • 纵向扩量：增加广告系列预算
          • 横向扩量：多广告组预算调整，建议先复制待定区的广告组，再复制晋级区的广告组
          • 加预算方法：
            • 翻倍加预算
            • 科学加预算法：15-30-50/60-80/100-150-200

        6. 预算增加后的应对措施

          • CPM上升，及时关闭广告，转点后重新开启
          • CTR下降20%以内可接受，下降50%则关闭并重新复制广告组

        7. 疲软期处理

          • 问题：像素受众不洗牌、频次上升、转化数据下降
          • 解决措施：
            • 调整广告创意
            • 挖掘潜在客户，寻找类似受众
            • 创建自定义受众并排除基数>2K的老受众

          Taizi 这个只使用于普品，如果是H5 素材做好之后上广告发布拉1000预算不加受众，花一个转化的价钱，点击便宜转化好就直接上3000预算，一直到这个素材点击变贵，转化不好就换下一个素材，就一直重复这个过程.

            雕哥 我想问一下点击率跟单点都便宜，为什么周四周五roi能到2以上，周六日roi倒亏钱在跑。是素材不行了吗

            哥我想问一下，你上面说的测兴趣词的时候，{一个广告系列，6~ 8个广告组（兴趣词）}，是用的组预算去测吗？

            25 天 后